必威体育欧洲2018年度电影票房:地区分裂严重德意形

2019-01-15

《复仇者联盟3》

《好莱坞报道》中文站1月10日报道(作者:Scott Roxborough)

2018年的欧洲比以往任何时候都更加分裂——至少在电影票房方面是这样。

欧洲的个别地区仍在计算2018年的票房收入,但初步数据表明,其它可比市场正朝着不同的方向扩大化。

虽然法国和西班牙在观影人数和票房方面略有下滑——这很容易解释为被去年夏天的热浪和男足世界杯等竞争娱乐分流——但意大利电影院却迎来近十年来最糟糕的一个年份,该国的票房收入下降到6.33亿美元(5.55亿欧元),这比他们在2010年的票房减少了大约2亿美元。

德国的情况看起来要更加糟糕,最初的数据显示该国的影票销售和收入都出现两位数的下滑,作为西欧最大的票房市场,德国2018年总的观影人次大约为1亿,总的票房收入则为11.5亿美元(10亿欧元)。

与此同时,欧洲北部的斯堪的纳维亚半岛的表现一直很好。2018年,瑞典和丹麦的本地电影表现尤为突出。俄罗斯票房度过了非常稳定的一年,总票房增长6%达到了2.06亿美元,观影人次也增加5.8%达到了5790万,必威体育。根据英国电影协会周一公布的数据,该国虽然去年的票房收入跟2017年基本持平——下降0.1%至16.28亿美元——但观影人次却达到了1.76亿,这也是近50年的最高点。

《波西米亚狂想曲》在西班牙势头强劲

欧洲电影观众甚至无法在年度最佳影片上达成一致。《复仇者联盟3:无限战争》(Avengers: Infinity War)在英国、法国和德国的年度票房榜上都排名第一——但该片在英国的票房收入达到了9660万美元,高于其他两个国家的总和。在西班牙,《复仇者联盟3》在年度票房榜单上排名第四位,仅获得了2480万美元,落后于2520万美元的《波西米亚狂想曲》(Bohemian Rhapsody)和2530万美元的《超人总动员2》(Incredibles 2),这两部电影也都在整个欧洲大陆上映。西班牙年度票房最高的电影,是由本土导演胡安·安东尼奥·巴亚纳为环球公司执导的《侏罗纪世界2》(Jurassic World: Fallen Kingdom),该片获得了2780万美元的票房。在意大利,票房最高的电影是2380万美元的《波西米亚狂想曲》,《侏罗纪世界2》仅以1270万美元排名第八位。

“这是一幅非常多样化的画面,没有任何一个因素能以同样的方式影响每个地区。”欧洲电影协会组织UNIC的代表劳拉·霍尔盖特说:“炎热的夏天似乎伤害了德国的票房,让人们远离影院,但炎热在西班牙似乎对票房有利,将人们带入有着空调的电影院内。”

2018年银幕多样性的增加推动美国票房创下了历史新高——售出的影票超过了12亿张,国内票房达到了118亿美元的历史新高,这比2017年高出了6.8%——但却没能大幅提升欧洲的票房。迪士尼和漫威影业的《黑豹》(Black Panther)在整个欧洲大陆都表现不俗,但依然无法复制该片在美国的成功——《黑豹》在美国获得了7亿美元的票房,这是今年美国票房最高的电影。虽然《黑豹》在大多数欧洲国家都进入了前十位,但该片的表现从出色,比如英国的7000万美元、俄罗斯的1900万美元和荷兰的1000万美元,到稳定,比如法国的3300万美元,再到令人失望,比如在意大利和西班牙就分别只获得了890万美元和970万美元。

《摘金奇缘》在欧洲表现不佳

华纳兄弟公司的《摘金奇缘》(Crazy Rich Asians)——该片在美国获得了1.74亿美元的票房——在英国以外的其它欧洲国家几乎都非常沉寂,该片在英国获得的740万美元的票房,超过了欧洲大陆其余国家的票房总和。

跟往常一样,2018年欧洲各个地区的票房表现都取决于当地影片的成功与否。沃伊切赫·斯玛若夫斯基执导的《神职人员》(Kler),揭露了波兰天主教派的堕落,该片几乎凭借2800万美元的票房,独自撑起了全国的票房,而法国的两部喜剧片——4700万美元的《杜什一家3》(Les Tuche 3)和4600万美元的《东北一家人》(La Ch'tite Famille),都提升了2018年法国电影行业的表现。

在西班牙,虽然没有本地的票房大片与2014年喜剧片《西班牙情事》(Spanish Affair)所获得的7750万美元的票房相媲美,但哈维尔·费舍尔执导的篮球喜剧《冠军》(Champions)获得了令人印象深刻的2180万美元,另外还有十部本土电影的票房都超过了350万美元,因此这也将该国的年度票房提升了17.5%,高于欧洲总体的平均水平。

同样地,英国票房也凭借两部联合制作的电影得到了提升:欧·帕克执导、获得了8320万美元票房的《妈妈咪呀2:再次出发》(Mamma Mia: Here We Go Again,必威体育!),以及6120万美元票房的《波西米亚狂想曲》。相比之下,德国两部本土高票房电影——儿童电影《吉姆与卢克司机》(Jim Button & Luke The Engine Driver)和《小女巫》(The Little Witch)——加起来的票房还不到2500万美元。

“在欧洲,三到四部本土电影造成了丰年和歉年的区别。”总部位于伦敦的市场分析公司IHS Technology的电影部门主管大卫·汉考克说:“人们看到的这些差异,年复一年,都是因为这个原因造成的。”

西班牙影片《冠军》

然而,对于少数几个国家——包括意大利和德国——汉考克确实看到了一些“结构性问题”。“意大利看起来很像几年前的西班牙,”他指出,该地区的盗版非常猖獗。

到目前为止,意大利一直受到一个老式的发行结构的阻碍,该结构避免在暑期档上映热门电影,因为他们相信意大利人在夏天更愿意到海滩晒太阳,而不是坐在闷热的电影院里。意大利电影行业2018年暑期的萧条可能是历史性的。好莱坞的一些的电影公司正在打破传统,并将这个南欧国家加入到他们的暑期档大片的行列,押宝意大利人会离开温暖的海滩,而去影院看一些大片,比如索尼影业6月13日在意大利上映的《黑衣人:全球追缉》(Men in Black: International)、福斯公司8月25日在意大利上映的《X战警:新变种人》(The New Mutants),以及迪士尼8月21日在意大利上映的《狮子王》(The Lion King)。

在西班牙,当马德里政府——经过当地电影行业多年的游说——终于降低了西班牙对电影票的高额销售税,将其从21%将至10%后,票房出现了复苏的迹象。西班牙的电影票税是欧洲最高的,许多人认为这导致了观影人数的减少。新的、较低的税收于2018年7月份生效,根据西班牙电影学院的说法,这立即产生了影响:门票销售额虽然在上半年下降了3.9%,最终又反弹到了2017年的水平。

多年来市场逐渐萎缩的德国,问题可能归结为基础设施老化。该国的许多影院——特别是其多元化的连锁店——都是在上世纪90年代建设的。德国也落后于许多北方邻国,这些国家投资改造旧的影院,并且更加灵活的定价——分为针对市场的高端票价和低端票价。英国一直是这一领域的领导者,Odeon连锁影院就将其电影院升级为高端精品店——最著名的是在莱斯特广场上豪华、翻新的Odeon电影院——以及像Vue这样的连锁店,在某些场所积极打折门票以提高入场率。

新《黑衣人》准备打开意大利的暑期档市场

“我认为我们所看到的在英国电影院的投资水平和投资率方面……这在整个欧洲都是无与伦比的,而且肯定会反映在公众对看电影兴趣的增加上。”英国电影协会的主管菲尔·克拉普说到。

这种投资方式能否在德国复制是一个悬而未决的问题。德国电影院所有者协会呼吁在未来五年内获得1.15亿美元的政府补贴,以帮助电影院翻新和更新他们的数字时代的技术——重点是改善“电影体验”和目标客户——从而专注于市场营销。

柏林政府已承诺“支持和加强”德国的电影放映业,但在2019年的预算中,柏林方面仅仅拨出了230万美元的补贴给当地的放映商。

“这就是一个金钱的问题。”德国联邦电影委员会主席彼得·迪格斯在最近的一次采访中说:“你不可能以200万欧元实现重大飞跃,必威体育。”然而,他也认为本地发行商和放映商需要“更有冒险精神”,并要求采用更灵活的窗口方式——一部电影在影院上映和在家庭娱乐或者网络上线的时间间隔——并且愿意尝试新的商业模式,包括MoviePass风格的订阅服务。

(翻译:嘟嘟)

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